花牛蘋果、柞水木耳、贛南臍橙、高州荔枝……近年來，許多地方依托特色資源，做好“土特產(chǎn)”這篇大文章，讓農(nóng)民搭上致富快車，收入穩(wěn)步增長。實踐說明，做好“土特產(chǎn)”這篇大文章，是發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、夯實鄉(xiāng)村振興基礎的重要途徑。

鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)必振興，而產(chǎn)業(yè)振興必須發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。放眼全國，一個個鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)伸枝展葉——一顆荔枝，甜了生活；一朵木耳，富了農(nóng)民……各地以特色農(nóng)產(chǎn)品為抓手，鄉(xiāng)土特色品牌加快涌現(xiàn)。“土特產(chǎn)”看似不起眼，但實際上，我國土特產(chǎn)年產(chǎn)值近5萬億元，有效帶動農(nóng)民增收，促進產(chǎn)業(yè)集聚升級，是名副其實的富民產(chǎn)業(yè)。做好“土特產(chǎn)”這篇大文章，有助于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，帶動和促進村集體經(jīng)濟發(fā)展，增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟整體實力，調(diào)動農(nóng)村基層干部和廣大農(nóng)民群眾的積極性和創(chuàng)造性，同時也能有效提升廣大農(nóng)民的獲得感、幸福感，讓老百姓的日子越過越紅火。

近年來，支農(nóng)惠農(nóng)政策紅利持續(xù)釋放，為“土特產(chǎn)”發(fā)展提供了寶貴機遇。2024年中央農(nóng)村工作會議強調(diào)，要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，做好“土特產(chǎn)”文章，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，促進農(nóng)民增收。各級政府應因地制宜、因時制宜，立足水土資源，發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，精心栽培，以質(zhì)量為先，持續(xù)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，不斷提升鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，逐步建立“產(chǎn)購儲加銷”全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端邁進，將地理優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展勝勢。

產(chǎn)品好，也要銷得開。過去，由于缺乏銷路、交通物流體系滯后，好產(chǎn)品也賣不上價，成為阻礙“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。近年來，我國加快建設高標準市場體系，釋放超大規(guī)模市場紅利，同時實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，拓展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)銷售網(wǎng)絡，為做好“土特產(chǎn)”文章提供廣闊機遇。2024年，我國快遞年業(yè)務量首次突破1700億件。而第1500億件快遞，正是習近平總書記曾點贊的花牛蘋果。

從一隅觀全局，支撐花牛蘋果走出西北溝坡、暢銷全國的，正是活力四射的“流動中國”。依托“縣縣通千兆，鄉(xiāng)鄉(xiāng)通5G”，移動網(wǎng)絡的短視頻和直播帶貨拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷路，便捷的交通基礎設施連接千城百業(yè)、溝通供需兩端，暢通經(jīng)濟運行的“毛細血管”。延伸至田間地頭的快遞網(wǎng)點越來越多，曾經(jīng)地處偏僻的特色農(nóng)產(chǎn)品立足質(zhì)量、借助網(wǎng)絡、依托物流，在中國大市場不斷跑出新紀錄，讓枝頭“鮮”飛入尋常百姓家。

做好“土特產(chǎn)”這篇大文章，需要打造特色農(nóng)產(chǎn)品，也需要開拓視野，推動農(nóng)、文、旅加快融合起來。作為從鄉(xiāng)土大地“長”出來的產(chǎn)品，鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”與大地山川、人文歷史，總是有著剪不斷的聯(lián)系，這正是我們促進農(nóng)、文、旅融合發(fā)展的寶貴資源。如作為西湖地域文化名片的西湖龍井，具有深厚的文化底蘊，既是當?shù)夭柁r(nóng)增收致富的壓艙石，也是人們走親訪友的常選伴手禮。特色農(nóng)產(chǎn)品向親友傳遞“此時無聲勝有聲”的默契，氤氳地域感和文化內(nèi)涵，為農(nóng)、文、旅結(jié)合打開了新天地。地理標志農(nóng)產(chǎn)品與非遺展示、農(nóng)耕教育等深度融合，將進一步豐富文旅市場供給，為特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多路徑。

“土特產(chǎn)”是鄉(xiāng)土資源與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的交匯點，通過差異化定位、品牌化運營、產(chǎn)業(yè)鏈整合、文旅賦能和政策協(xié)同，“小特產(chǎn)”也能發(fā)展為“大產(chǎn)業(yè)”。各地要因地制宜，找準契合當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、文化和科技稟賦的特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展路徑，讓好生態(tài)適配好產(chǎn)業(yè)，用好產(chǎn)業(yè)激活大市場，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動力。